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L'or dur et la jeunesse chinoise : une révolution dans la consommation d'or.

Découvrez comment la technologie de l'or dur et la jeunesse chinoise moderniste transforment radicalement le paysage de la consommation d'or en Chine.


 

L'histoire de l'amour des Chinois pour l'or

 

L'histoire de la Chine avec l'or s'étend sur des millénaires, et cette relation n'est pas seulement basée sur la valeur économique du métal, mais aussi sur son importance culturelle, sociale et même spirituelle. Pour comprendre cet amour inébranlable, il faut remonter aux racines profondes de la civilisation chinoise.

 

L'or comme symbole de divinité et de pouvoir

Depuis les anciennes dynasties, l'or a été perçu non seulement comme un signe de richesse, mais aussi comme un symbole de pouvoir et de divinité. Les empereurs, les reines et la noblesse arboraient des parures en or pour montrer leur statut divin et leur proximité avec le ciel. Les objets rituels et les offrandes en or étaient couramment utilisés dans les cérémonies religieuses, signifiant la pureté et la connexion avec le divin.

 

L'or dans l'art et la culture

Les artisans chinois ont utilisé l'or pour créer des chefs-d'œuvre inégalés. De la poterie dorée aux sculptures délicates et aux peintures, l'or a été un médium d'expression artistique, symbolisant souvent la perfection, la beauté et la durabilité. Dans la poésie et la littérature, l'or est souvent évoqué pour décrire quelque chose de précieux, d'éternel et d'inestimable.

 

L'or comme investissement et sécurité financière

Sur le plan économique, l'or a toujours été considéré par les Chinois comme une forme de richesse durable et une source de sécurité financière. Dans une culture où la préparation pour l'avenir et la sécurité de la famille sont primordiales, posséder de l'or sous forme de bijoux, de pièces ou de lingots est une manière de garantir la prospérité et de se protéger contre les incertitudes économiques.

La fascination de la Chine pour l'or est bien plus qu'une simple admiration pour un métal précieux. Elle est enracinée dans l'histoire, la culture, la spiritualité et l'économie du pays. Et même aujourd'hui, à une époque où la modernité s'entremêle à la tradition, cet amour ancestral pour l'or reste indéfectible. L'or n'est pas seulement une commodité ou un accessoire; pour beaucoup de Chinois, il est un lien avec le passé, une assurance pour l'avenir et un reflet de l'âme de la nation.

 


 

L'ascension fulgurante de la consommation d'or

 

Selon les chiffres de l'Association Chinoise de l'Or, la première moitié de 2023 a vu une augmentation significative de la consommation d'or en Chine : une hausse de 16,37 % par rapport à l'année précédente, soit 554,88 tonnes. Dans le même temps, la demande de bijoux en or a bondi de 14,82 %, tandis que celle des pièces et lingots d'or a grimpé de 30,12 %.

 

Un changement générationnel dans la consommation

La consommation d'or est désormais dominée par une jeunesse moderniste. D'après une plateforme d'e-commerce populaire, plus de la moitié de ses acheteurs d'or sont nés après 1990, avec une augmentation significative du groupe Gen-Z (nés après 1995).

Il est intéressant de noter que pour cette jeune génération, les bijoux en or ne sont plus considérés comme "démodés" ou "trop voyants". Là où en 2016, seules 16 % des femmes chinoises âgées de 18 à 24 ans envisageaient d'acheter de l'or, cinq ans plus tard, les chiffres ont radicalement changé : 75 % de ces consommateurs ont moins de 35 ans.

 


 

La technologie de l'or dur : révolutionnant le design

 

L'or, en tant que métal, a toujours été synonyme de luxe, de beauté et de richesse. Mais son utilisation dans la création de bijoux a été, paradoxalement, limitée par ses propres propriétés physiques. En effet, sa nature ductile - bien que la rendant malléable et donc travaillable - la rendait aussi vulnérable aux éraflures, aux déformations et aux usures prématurées. Historiquement, cela a conduit les artisans à opter pour des designs plus robustes et traditionnels, sacrifiant parfois l'innovation et la finesse dans le processus.

Mais voilà que la technologie de l'or dur change la donne. En incorporant une quantité infime d'alliage, généralement entre 0,1% et 1%, l'or voit sa dureté s'accroître considérablement. Cette transformation n'est pas seulement bénéfique d'un point de vue fonctionnel; elle a aussi ouvert les portes à une nouvelle ère de créativité en matière de design.

Avec l'or dur, les bijoutiers peuvent désormais explorer des territoires inédits. Des motifs plus complexes, des formes tridimensionnelles, des montures délicates pour pierres précieuses ou encore des techniques d'émaillage raffinées sont maintenant possibles. Plus encore, les pièces en or dur peuvent être à la fois légères et volumineuses, permettant une plus grande audace dans le design sans compromettre la solidité.

En outre, cette avancée technologique répond également à une demande du marché, en particulier de la jeune génération, qui recherche des pièces uniques et modernes tout en conservant l'authenticité et la valeur de l'or pur. La technologie de l'or dur est ainsi en train de redéfinir les normes esthétiques et qualitatives du monde de la joaillerie, marquant une évolution majeure dans l'histoire de ce secteur.

 


 

L'essor de la "Mode Chinoise"

 

Comprendre et exploiter la montée de la "Mode Chinoise" parmi la génération Gen-Z, plusieurs acteurs du secteur, dont le World Gold Council, redoublent d'efforts pour promouvoir les produits en or dur en Chine.

La plateforme sociale populaire encourage d'ailleurs ses utilisateurs à partager leurs tenues ornées de bijoux en or dur, offrant la possibilité de remporter des prix en or véritable.

Wang, un acteur majeur du World Gold Council en Chine, souligne :

"La jeunesse d'aujourd'hui a sa propre manière d'appréhender la vie et le monde. Ils brisent les conventions et les stéréotypes, et embrassent une multitude de possibilités, reflétant ainsi l'esprit innovant de l'industrie de l'or."

Alors que la mondialisation a offert une palette diversifiée de styles et d'influences, un nombre croissant de designers chinois se tournent vers leurs racines. Ils puisent dans l'histoire riche et variée de la Chine, s'inspirant des dynasties passées, des motifs traditionnels, des techniques de broderie ancestrales ou encore des silhouettes iconiques des vêtements traditionnels comme le Qipao.

Cependant, la "Mode Chinoise" ne se contente pas de reproduire le passé. Elle le réinterprète. Les créateurs fusionnent les éléments traditionnels avec des concepts modernes, donnant naissance à des pièces uniques qui sont à la fois innovantes et profondément enracinées dans la culture chinoise. Qu'il s'agisse de motifs brodés sur des sneakers de haute technologie ou de coupes avant-gardistes inspirées des robes Hanfu, cette fusion est au cœur de l'essor de la mode chinoise.

Avec le dynamisme de ses designers et la qualité de ses créations, la "Mode Chinoise" gagne du terrain sur le marché international. Les capitales mondiales de la mode, de Paris à Milan, voient désormais des marques chinoises prendre d'assaut les podiums et imposer leur vision. Cela s'accompagne également d'une augmentation de la présence chinoise dans les écoles de mode, les ateliers et les magazines de renommée mondiale.

Au-delà de la haute couture, l'essor de la "Mode Chinoise" reflète une Chine plus confiante, fière de son héritage tout en étant résolument tournée vers l'avenir. Elle témoigne de l'aspiration de la jeunesse chinoise à forger une identité unique, mélangeant respect de la tradition et esprit d'innovation.

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