La Gen Z bientôt la plus riche : voici ce que cela change pour l’économie mondiale

En bref

• La génération Z, née entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, représentera environ 30 % de la population mondiale d'ici dix ans.
• Selon Bank of America, ses revenus cumulés atteindront 36 000 milliards de dollars dans les cinq prochaines années, puis 74 000 milliards en 2040, contre 9 000 milliards en 2023.
• Cette montée en puissance économique redéfinira les habitudes de consommation : priorité au commerce en ligne, à la technologie, et recul de secteurs comme l'alcool domestique.
• Les entreprises et investisseurs qui anticipent ces mutations structurelles pourraient en tirer un avantage concurrentiel majeur.

La génération Z, future colonne vertébrale de l'économie mondiale

Ce n'est plus une tendance de fond : c'est une réalité chiffrée. Selon une publication de Bank of America, la génération Z celle des personnes nées entre la fin des années 1990 et le début des années 2010 est en passe de devenir la génération la plus riche de la planète. Une trajectoire qui va bien au-delà du simple poids démographique.

D'ici dix ans, les Z représenteront environ 30 % de la population mondiale, faisant d'eux la cohorte la plus large jamais enregistrée à l'échelle globale. Mais c'est leur accumulation de richesse qui retient l'attention des économistes et des stratèges financiers.

En 2023, les revenus cumulés de cette génération s'établissaient à 9 000 milliards de dollars. Ce chiffre devrait bondir à 36 000 milliards dans les cinq prochaines années, avant d'atteindre 74 000 milliards de dollars d'ici 2040. Une progression qui n'a pas d'équivalent dans l'histoire économique contemporaine.

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Une rupture avec les modèles de consommation hérités

L'ascension financière de la génération Z ne se traduit pas simplement par davantage de pouvoir d'achat. Elle s'accompagne d'un glissement profond des comportements de consommation, avec des conséquences directes pour de nombreux secteurs économiques.

Bank of America décrit ce phénomène comme un abandon progressif de l'« ancienne économie » au profit de ce qu'elle nomme la « compatibilité technologique » et du commerce en ligne. La banque résume la tendance en ces termes : « La génération Z va redéfinir ce que signifie être un consommateur américain. »

L'alcool domestique en déclin, un exemple parmi d'autres

Une étude complémentaire de Bank of America illustre cette rupture de manière concrète : aux États-Unis, la consommation d'alcool à domicile recule, et ce phénomène est particulièrement marqué chez les jeunes adultes Z. Une donnée qui, au-delà de l'anecdote, reflète une transformation des priorités : santé, sobriété choisie, dépenses expérientielles plutôt que matérielles.

D'autres secteurs traditionnels font face à des pressions similaires. L'immobilier physique, la distribution classique, la publicité télévisée ou encore les banques de détail voient leurs modèles remis en question par une génération qui a grandi avec le smartphone comme premier écran.

Ce que cela change pour les marchés financiers

Pour les investisseurs, la montée en puissance économique de la génération Z n'est pas un horizon lointain : c'est une réalité qui commence à se matérialiser dès maintenant. Les entreprises positionnées sur la technologie, les plateformes de commerce en ligne, la santé numérique ou encore les actifs digitaux bénéficient déjà d'un tropisme générationnel favorable.

À l'inverse, les acteurs de l'économie traditionnelle devront accélérer leur transformation ou risquer de voir leur pertinence s'éroder au rythme du vieillissement de leurs clientèles historiques.

Les 74 000 milliards de dollars attendus d'ici 2040 ne seront pas investis de manière homogène. La génération Z privilégie les actifs alignés avec ses valeurs et ses usages : technologie, durabilité, flexibilité. Ce repositionnement structurel du capital mondial mérite une attention soutenue de la part des gestionnaires de portefeuille et des décideurs économiques.

Selon notre expert : La recomposition du pouvoir économique mondial au profit des nouvelles générations pousse les investisseurs à repenser leurs allocations d'actifs face à des devises sous pression.

Diversifier son épargne face aux mutations économiques

À mesure que les équilibres économiques mondiaux se redessinent sous l'influence de la génération Z, la question de la préservation du patrimoine prend une nouvelle acuité. Dans un environnement marqué par l'inflation, les incertitudes monétaires et la transformation des modèles financiers, de nombreux épargnants se tournent vers des actifs tangibles comme l'or et l'argent physique lingots ou pièces pour sécuriser une partie de leur épargne hors du système bancaire traditionnel.

L'or, valeur refuge historique, conserve son rôle de protection contre les dépréciations monétaires et les crises systémiques. Dans une période de transition économique majeure comme celle que nous traversons, diversifier son épargne avec des métaux physiques reste une stratégie de bon sens pour qui souhaite ne pas dépendre exclusivement des marchés financiers traditionnels.

Sources :  BDOR - Presse Citron - Ouest France - RTS - Gameblog